Las siluetas se hcieron más rectas a partir de 1908, sin marcar tanto la cintura, que se eleva, marcando, gustando el talle imperio, en una mirada retrospectiva que parece añorar los tiempos napoleónicos.
Surge el gusto por lo oriental, y se adapta la moda que exportan las bailarines del ballet russes de Diaghilev.
Se produce además un cambio radical en la ropa interior, prescindiendo del corsé y naciendo el sujetador.
La falda se estrecha tanto en su vuelo que casi no dejan andar.
Los sombreros son muy anchos y las siluetas forman un triángulo invertido, surgiendo el escote en V.
Antes de la guerra, se añadió a la silueta una sobrefalda con mas vuelo en las rodillas. Los sombreros se reducen y comienza a aparecer la ropa deportiva, para practicar los deportes de la época, como patinaje, tenis.
Destacaron: Mariano Fortuny, Leon Bakst, Lucille, Edward Molyneux, Jean Patou, Madeleine Vionnet
En cuanto al maquillaje, las mujeres cambiaron su aspecto blanco por la apariencia natural del polvo facial rosado, creado por la cosmetóloga polaca Helena Rubinstein. En América, su colega Elisabeth Arden promovía los tratamientos faciales, con un baño de vapor caliente para limpiar la piel.
La I GM quitó importancia al maquillaje. En 1914, los labios rojos y algo de vaselina en los párpados era suficiente.
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